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發表于:2019/7/24 15:40:26  點擊數:3次 職業中學專業教育模式廣告學論文

摘要:隨著我們萬全區職業教育的飛速發展,我校廣告學專業得到了社會的認可,近年來備受學生的青睞。本文中,筆者結合自己的教學實踐,并結合教學現狀分析現階段我校廣告學專業教育存在的問題,并從備受社會關注的幾個方面對我校廣告學專業教育模式創新進行……

發表于:2019/7/9 10:54:14  點擊數:9次 新媒體交互廣告的創意性互動

摘要:本文的目的是以新媒體交互廣告為研究對象,探索廣告創意和數字化技術的契合點,研究交互廣告的創意互動形式,從而提升交互廣告的品質。分析新媒體下交互廣告的傳播特征和互動特征,探討交互廣告創意策略與互動形式的結合應用,從市場中選擇具有代表意……

發表于:2019/7/9 10:53:43  點擊數:4次 咖啡品牌廣告創意傳播路徑

摘要:隨著現代互聯網技術的發展,新媒體逐漸取代傳統媒體在消費者生活中的重要地位。基于這一現象,有學者提出“數字生活空間”這一概念,來解釋我們當下所處的媒體社交環境。在數字生活空間中,我們的生活和社交方式都得到了較大的改變,通過分析這一新興……

發表于:2019/7/9 10:46:36  點擊數:6次 談公益廣告故事化的感染力

【內容摘要】在我國,公益廣告已經成為推動社會主義精神文明建設中重要的力量,在一定程度上影響并改變著社會公眾的態度和行為,體現了良好的媒體擔當和社會價值。經過長期的實踐和探索,可以發現,故事化的電視公益廣告更容易讓受眾接受豐富的文化內涵,獲……

發表于:2019/7/9 10:41:02  點擊數:1次 中英文廣告語篇的語義預設探討

[摘要]在現代的廣告經濟下,廣告的作用不言而喻,而廣告語的設計是具有策略性的。通過分析中英文廣告語篇中的語義預設和語用預設,揭示語義預設穩定性、可變性和可傳遞性的特點以及語用預設適切性和共知性,兩種預設相得益彰。同時可以更清楚地了解廣告語……

發表于:2019/7/9 10:38:38  點擊數:2次 化妝品廣告語特殊隱涵分析

摘要:化妝品廣告作為銷售者的重要手段之一,在一定程度上能夠激發消費者的購買欲。許多成功的化妝品廣告中存在著特殊隱涵。隱涵是語用學研究關注的焦點之一,它是連接話語的字面意義和話語意指的橋梁。本研究將探究特殊隱涵在化妝品廣告中存在的比例,分析……

發表于:2019/6/21 11:06:05  點擊數:13次 新形態廣告設計的創意形式

摘要:通過案例探究新形態廣告創意形式表達的設計思路。從新形態廣告的創意傳達與新形態廣告的創意形式兩個方面提出了新形態廣告的設計思路。歸納提煉出新形態廣告的多種創意形式設計思路。生活中新形態廣告的設計思路可以沿著本文所提形式舉一反三,設計出……

發表于:2019/6/21 11:03:10  點擊數:8次 自媒體廣告問題與治理對策

摘要:隨著網絡世界的不斷健全,自媒體廣告等互聯網新型廣告應運而生。法律的滯后性使自媒體廣告未獲得足夠的規制,以致于網絡甚至成為了不法之地。本文通過對自媒體廣告的現狀進行分析,提出一些自己的建議,希望對治理自媒體廣告能有一些幫助。 關鍵詞:……

發表于:2019/6/13 15:18:28  點擊數:7次 無人航拍機在電視廣告宣傳的運用

摘要:無人航拍機有著廣泛且獨特的視角,航拍出的畫面沖擊力極強,能給觀眾帶來煥然一新的視覺享受,能夠最全面、最真實地反映出所攝物的特點與規模。基于此,本文以大足電視臺為例,試論無人航拍機在電視廣告宣傳中的運用,以期為相關研究提供參考。 關鍵……

發表于:2019/6/13 15:13:05  點擊數:11次 電視公益廣告傳播美學改善路徑

【內容提要】審美性是電視公益廣告顯著的特質,電視公益廣告的美學風貌影響著電視公益廣告社會效果的實現。本文依托我國當代電視公益廣告的傳播演變,梳理出了當代電視公益廣告的四種主要審美形態,剖析了其注重情感性、著眼現實性、強調人物真實性等審美特……

發表于:2019/6/13 15:09:36  點擊數:10次 談城市品牌傳播中的城市廣告

摘要:城市品牌的傳播是塑造一個城市形象的重要環節,而城市品牌形象的傳播又需要城市廣告的傳播來進行保證。雖然近些年來城市廣告的傳播速度以及傳播類型正在不斷增加,但是其在傳播過程中依舊存在著較多的問題,例如隨意性較強、缺乏廣告創意性等。為此本……

發表于:2019/6/13 15:01:13  點擊數:8次 旅游形象廣告語審美特征

摘要:旅游形象廣告語不僅是傳遞經濟信息的重要形式,而且是傳遞審美信息的重要手段。把握旅游形象廣告語形象的鮮明,意蘊的雋永,情感的真摯,語言的簡練,音韻的和諧的審美特征,對旅游形象廣告功能的實現具有重要意義。 關鍵詞:旅游形象;廣告語;審美……

發表于:2019/5/13 9:10:33  點擊數:40次 公益廣告效果比較研究

摘要:從霍夫斯坦德文化理論引入效果層次模型,對中韓公益廣告的效果進行實證分析,研究發現:中韓兩國受眾對公益廣告的認知均對受眾的情感起到了積極作用,中韓兩國受眾對公益廣告的情感也都對受眾的行為起到了積極作用,但兩國受眾認知行為對受眾行為影響……

發表于:2019/5/10 15:20:07  點擊數:28次 央視公益廣告的主題變遷

摘要:現如今,電視廣告隨著電視的普及走進了大眾的視野,成為人們文化生活中不可或缺的組成部分。受社會背景和相關政策的影響,每個階段和時期的廣告主題都有其不同的側重點。過去電視公益廣告在內容和主題方面的差異,要想把握我國社會轉型的真實過程,電……

發表于:2019/5/10 15:14:37  點擊數:74次 公益廣告的發展現狀及方向

摘 要:本文主要介紹了我國公益廣告當前的發展現狀以及存在的問題,討論了公益廣告未來的發展方向,并針對這些問題提出一些建議,希望能給我國公益廣告事業的發展帶來幫助。 關鍵詞:公益廣告;現狀;問題;發展方向 一、引言 公益廣告是不以盈利為目的……

發表于:2019/5/10 15:10:59  點擊數:5次 新聞攝影在公益廣告的應用

摘要:本文將從公益廣告設計的重要性出發,對報刊公益廣告運用新聞攝影設計的策略進行分析與探究,希望為相關人員提供一些幫助和建議,更好地設計報刊公益廣告,充分實現公益目的。 關鍵詞:廣告設計;公益廣告;新聞攝影 所謂新聞攝影,指的是通過攝影圖……

發表于:2019/4/30 17:32:09  點擊數:23次 報刊廣告業務問題及發展策略

摘要:隨著各種新興媒體加入廣告市場大潮,以報紙、期刊、廣播、電視、戶外廣告為代表的傳統媒體廣告業務下滑。本文分析傳統報紙、期刊廣告運營存在的主要問題,為如何優化提升報刊廣告行銷競爭力提出策略建議。 關鍵詞:新媒體;報刊;廣告 廣告業務是大……

發表于:2019/4/30 17:29:15  點擊數:23次 女性平面類廣告創意訴求與市場表達

摘要:伴隨著消費社會的到來,具備消費潛力與消費能力的群體在市場領域中越發受到矚目。女性的生活方式與消費需求決定了她們在消費領域中的主導地位,“她時代”的來臨在商家大眾傳播的文化輸出上得到了充分體現。多媒體傳播過程中,以女性消費景觀為訴求的……

發表于:2019/4/30 17:27:13  點擊數:18次 都市類報紙廣告新聞化現象分析

摘要:廣告新聞化現象存在已久,媒體雖有整改措施,但在都市類報紙上,廣告新聞化現象仍不斷出現。本文以云南本地具有代表性的都市類報紙《都市時報》為代表,分析《都市時報》中的廣告新聞化現象,以及廣告新聞化帶來的誤導受眾、降低媒體公信力等問題,從……

發表于:2019/4/30 17:23:22  點擊數:44次 SK-II廣告短片對品牌形象的作用

摘要:隨著經濟全球化的發展,化妝品企業之間的競爭已從產品之間的競爭轉化為品牌之間的競爭,而品牌競爭的焦點是品牌形象的競爭。SK-II作為一款將尖端科技與護膚品開發完美結合的高端產品,嘗試在主流消費者中找準自己的定位并開拓更大的年輕消費者市……

發表于:2019/4/8 11:59:08  點擊數:87次 廣告創意藝術原則分析

摘要:廣告于我們的生活是一味調味劑,隨著時間的沉淀,如酒一般越釀越陳。創意是廣告的靈魂,創意在其設計過程中扮演重要角色,評判一條廣告的優劣以及后期社會效果的依據就是廣告所營造的超于現實的意境。本文結合廣告創意的原則、通過藝術的角度分析廣告……

發表于:2019/4/8 11:55:02  點擊數:68次 談內生廣告時代創意中插的發展

摘要:從貼片廣告到原生廣告,再到以創意中插、彈幕提示、壓屏條為代表的內生廣告,視頻營銷不斷發生改變。“創意中插”廣告作為內生廣告時代強勢崛起的新型廣告形式,在各大網絡劇、綜藝節目中被廣泛運用。供不應求的廣告市場讓“創意中插”不得不大規模生……

發表于:2019/4/8 11:52:31  點擊數:41次 無厘頭廣告創意傳播策略

摘要:隨著移動互聯網傳播的日益成熟,移動平臺具有強交互性的特征使其在廣告傳播上更具發散性。從粵港影視劇中衍生的“無厘頭文化”為廣告創意設計提供了新思路。一直以來,“無厘頭”被認為是顛覆傳統、解構世俗的代名詞,但在互聯網時代,它恰好契合了年……

發表于:2019/4/8 11:49:49  點擊數:26次 文化傳承下央視公益廣告的價值

[摘要]央視推出的系列公益廣告越來越多地受到人民和社會的關注,不難發現,央視公益廣告從傳統文化與思想中汲取靈感,以人們喜聞樂見的形式進行詮釋和演繹,對傳承傳統文化、提升公民道德、改善社會風氣具有良好作用。 [關鍵詞]央視公益廣告;傳統文化……

發表于:2019/4/8 11:47:12  點擊數:34次 談公益廣告的育人價值

摘要:公益廣告是以公共利益為基礎,以宣傳正確價值觀為宗旨的一種廣告形式。公益廣告形式多樣,有聲圖并茂的電視公益廣告,也有標語形式的平面廣告,在眾多形式當中,觀眾最樂于接受的還是電視公益廣告。電視公益廣告往往采用故事形式,將正確的價值觀融入……

發表于:2019/4/8 11:44:56  點擊數:9次 漢語征婚廣告語篇分析

摘要:隱喻的本質是通過一類事物來理解或體驗另一類事物。本文選取杭州《都市快報》上的征婚廣告為語料,從批評隱喻分析視角,探討了其中5類具有代表性的概念隱喻:人生是旅行;人生是食物;家庭是生意;情感挫折是惡劣天氣;女人是花。這些概念隱喻不僅促……

發表于:2019/3/27 10:51:19  點擊數:57次 人工智能在電視行業的應用

【摘要】當下,人工智能技術已是多個領域的熱門議題,傳媒領域亦不例外。人工智能技術的應用正使得多媒介的融合發展走向智能媒體時代,日漸衰落的傳統媒體,尤其是電視媒體迎來新的發展機遇。目前,人工智能技術已初步應用于電視行業的新聞、綜藝節目等領域……

發表于:2019/3/13 16:55:57  點擊數:110次 微信H5廣告內容傳播策略

摘要:“微信+H5”突破了以往廣告在移動端投放的技術短板,將技術優勢與平臺優勢相結合,使微信H5廣告逐漸成為廣告界新寵。針對微信廣告受眾的接受心理、期待心理及逆反心理,微信H5廣告以應景式、搭車式、情懷式確定廣告主題,從策劃、內容和體驗三……

發表于:2019/3/13 16:52:19  點擊數:23次 電視公益廣告傳播社會主義核心價值觀

摘要:隨著電視傳播普及性和地域覆蓋的廣泛性,電視公益廣告的傳播范圍最廣、影響也最深刻。通過總結電視公益廣告傳播社會主義核心價值觀取得的成就,進行社會調查分析電視公益廣告傳播社會主義核心價值觀中存在的不足,研討電視公益廣告傳播社會主義核心價……

發表于:2019/3/13 16:49:28  點擊數:43次 Photoshop在平面廣告設計的應用

摘要:在科技時代新型產品層出不窮,而如何做好廣告宣傳,關系著產品的現實效益和長遠發展。在廣告宣傳中,平面廣告設計無疑是其最重要的組成部分,計算機圖形圖像處理軟件的迅速發展和普及,為平面廣告設計提供了很大的方便,全面熟練的了解和掌握Phot……

發表于:2019/3/13 16:44:33  點擊數:30次 有氧公司一系列創意廣告分析

摘要:這是一個因科技不斷變化的時代,數字化正在帶給我們無盡的變化和無限的可能。、傳播方式,受眾行為都因為數字化技術的發展而發生著改變。廣告創意也在這種復雜的背景下提出了新的要求。 關鍵詞:數字化;創意變革;營銷 一、數字化背景下給廣告行業……

發表于:2019/3/13 16:40:47  點擊數:21次 體育品牌英語廣告語言特點分析

摘要:體育廣告語作為當代消費社會生活中的一種常見的社會用語,從語言運用特征和語用功能的角度對它進行研究就具有一定的實用價值。它不僅伴隨著體育產業的產生而形成,并且隨著體育產業的發展而成熟。在普遍的體育英語廣告中常用的詞匯有形容詞、人稱代詞……

發表于:2019/3/5 16:04:43  點擊數:53次 公益廣告設計與思想政治教育分析

摘要:高校公益廣告設計課程教學與思想政治教育關系密切、互為載體。思想政治教育有效指導公益廣告設計,公益廣告則有效引導思想政治教育的傳播。加強高校公益廣告設計課程教學與思想政治教育的融合,是提高廣告設計專業學生公益廣告設計水平的重要途徑。文……

發表于:2019/2/21 17:11:11  點擊數:17次 電視廣告單元分割技術研究

摘要:本文基于視頻特征,對電視廣告單元分割技術進行了研究。對廣告視頻的檢測算法框架流程展開深入分析。綜合切變鏡頭檢測算法以及消隱鏡頭,結合區域特征重要性對其進行劃分,形成不同的鏡頭合集,在分類特征的基礎上提取鏡頭。并分析了視頻廣告在時間、……

發表于:2019/2/21 17:05:26  點擊數:30次 移動互聯場景營銷在廣告創意的運用

摘要:在網絡技術和智能技術發展的大背景下,本文通過的對場景營銷概念引入和現狀研究,分析了移動互聯時代場景重構了廣告創意的設計策略,使廣告創意更注重媒體投放地點及表現情境,加強了與消費者的互動,呈現了各種場景營銷的互動創意。 關鍵詞:移動互……

發表于:2019/2/21 16:59:37  點擊數:27次 廣告策劃與創意課程的賽與練

摘要:“廣告策劃與創意”是廣告學專業的一門實踐性很強的核心課程,培養學生的思維和創意能力的同時,也特別重視對學生動手能力的訓練。“賽”與“練”是實訓的兩個非常重要的環節,以“賽”帶“練”和以“練”促“賽”既能提高學生創作的積極性和主動性,……

發表于:2019/2/21 16:59:07  點擊數:35次 流行音樂在商業廣告創意的運用

摘要:廣告隨著人類日常生活中的商品交易交換中的推廣宣傳行為而產生,商業廣告最原始的狀態就是叫賣,包括用歌曲、順口溜等等。但隨著我國經濟不斷繁榮發展,這種推廣宣傳行為開始朝著多元趨勢發展,音樂也成為了商業廣告中的重要組成部分,為了適應新的市……

發表于:2019/2/21 16:55:34  點擊數:23次 文明城市公益廣告德育如何提升

摘要本文通過設計調查問卷,對長沙市創建文明城市公益廣告的德育提升進行分析,研究評估其宣傳效果。本文主要對長沙市創建文明城市公益廣告的投放狀況及其效果進行調研,剖析存在的一些問題,并有針對性地給予對策建議。 關鍵詞長沙市創建文明城市;公益廣……

發表于:2019/2/21 16:50:03  點擊數:28次 數字公益廣告傳播策略

摘要:公益廣告在新時代下發生革命性的改變,形成數字公益廣告。本文立足于現代數字公益廣告的發展特征,結合時代背景下的“培養”理論,分析數字公益廣告的傳播策略。 關鍵詞:數字公益廣告;“培養”理論;傳播策略 一、數字公益廣告概述 隨著現代信息……

發表于:2019/2/21 16:42:50  點擊數:17次 談廣告語創新對策

【摘要】習近平總書記提出了“一帶一路”的倡議,獲得了各國的認可,并在此促動下積極參與,我國企業參與國際貿易的空間得到極大拓展,廣告語由此受到影響,其創新就成為了必然,該研究是以“一帶一路”作為背景,分析了廣告語創新的意義,以及存在問題,最……

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